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短视频风口下,图文内容真的没机会了?

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2019-08-09 10:24:06

但结论万不可下得过急。根据QuestMobile近日发布的中国移动互联网2019春季大报告:短视频行业在飞速奔跑突破8亿大关后,增长开始乏力,行业红利期已过。同时,根据今日头条披露的数据估算,现阶段每条短视频的平均播放时间为1.62分钟,每条图文音频的平均阅读时长为1.16分钟,用户对于图文形式的内容需求依然大有市场。

二、巧借多平台流量优势,助力曝光全方位覆盖

4.乘客站在下车门处,司售不停地说,“动一动,别挡着其他人下车。”

9月5日,中国驻泰使馆参赞兼总领事李春林、中国驻港特派员公署副主任黄振宇、香港特区政府入境事务处助理处长冯毅华、入境事务处总入境事务主任萧惠慈一行在中国大使馆召开媒体会。

2008年,余时立的公司承建了80万平方米的迪拜迈丹赛马场及附加设施,仅用18个月就完成了同行们认为在沙漠中“无法完成的任务”。经此一役,不仅公司在迪拜乃至阿联酋有了名气,余时立也因此与赛马结缘。

但我相信,1958年11月从浙江仙居应征入伍来到舟山东福山岛的张焕成,对海岛和部队的感情一定比我深。东福山岛比我所在的岛小得多,上面没有多少老百姓,离公海不远,是东海中的一座孤岛。今天的东福山岛已是著名的旅游佳处,岛上有民宿,吃住行都十分方便。而那时的东福山岛被称为“风的故乡、雨的温床、雾的王国、浪的摇篮”,遍地是石头和茅草,老百姓住的是低矮的石头平房,海军和陆军都有部队在岛上,海军有个观通站,陆军有个守备连。

但《报告》指出,由于中央和省级医保药品报销目录更新频率低、科学的循证决策机制有待完善、地方上价格谈判结果与报销之间的关联度不高等原因,目前患有特定疾病特别是危重疾病的患者,仍面临较重的经济负担,同时,一些创新药物未能在第一时间列入基本医保药品报销目录,也导致患者的临床需求难以满足。

采访中,蓝美华告诉记者,今年自己1周岁的小女儿刚刚在上海做完足内翻的手术,家里还有两名老人需要赡养。“事后才知道那辆车的刹车有问题,我现在还害怕地脚在抖,全家都靠他,要是他有什么意外,我们真不知道怎么办了。”

为给内容增加强互动属性,轻松一刻将旗下编辑“包装出道”,打造了一系列各具定位的鲜活人物形象,确保栏目有着极高的辨识度。曲大师,胖编,东哥……都是网友口中津津乐道的形象,为栏目收获了一票忠粉。因此,这档栏目的互动堪称全网第一,UGC创造力异常活跃,单期跟贴均过万,成为栏目的又一大特色。

此时,与其贸然转入自己并不擅长的短视频领域,坚持在图文音频领域深耕细作,也是一条值得探索的道路。当然,诚如前文所说,图文音频领域是业已成熟的2.0时代,对品质和思路的要求更加严格,因此对于这一领域的从业者们来说,如何继续强化竞争力,在新的竞争环境中突围,也就成了必须要面对的一个重要课题。

这样的趋势也带给图文音频内容新的发展契机。以网易新闻的“轻松一刻”工作室为例,正是基于这一洞察,这个团队把新闻做出了自己的独家风格。他们坚持原创图文和音频内容,将新闻热点与网友诙谐评论及网络段子巧妙串联,对社会热点话题进行正向、轻度娱乐化的解读。从而满足了目标用户接受新闻资讯的需求,又不乏趣味和思考。“人生尽管很难,但每天能让自己放松一刻钟,便能笑对人生。”这是该工作室一直秉持的价值观,也造就了网易新闻第一个、也是最知名的原创内容品牌栏目之一。

三、编辑“出道”打造强IP,品牌营销水到渠成

一、注意力稀缺时代,图文创作亟需独特定位

优质的内容、活跃的用户和稳定的高流量,自然就为品牌营销创造了肥沃的土壤。在不断收获合作方和品牌主抛来的橄榄枝的同时,工作室依然是基于市场需求,迅速找准差异化定位,提炼出一套“轻营销、高精准、重裂变”的营销策略。将创意策划能力与营销整合能力结合,依托网易新闻和第三方平台的强大资源,涵盖内容植入、金主冠名、品牌定制主题期、花式口播、品牌新闻定制、视频剧情品牌定制等多种营销方式,真正实现全网分发,全网覆盖。例如联合健力宝创意打造的《悬疑一刻》。由轻松一刻创作12期专题,期期剧情烧脑,惊心动魄,成功以图文形式实现了悬疑剧的又一打开方式。全网推出后便掀起了粉丝的“追剧”热潮。

●据美国皮尤研究中心统计,2016年美国妈妈们除工作外,每周花费14个小时在育儿上。这一数字在1965年为10小时。

内容创业已然进入下半场的加时赛,此刻从业者面前赫然出现了两条岔路——短视频/视频or图文音频。

土耳其总统埃尔多安说,你居然问我吗?美国可是向叙利亚境内运了四千卡车的武器装备,这事你为什么不问?你是记者吧!应该知道这事吧!应该关心这事吧!可你为什么不问美国干了什么?那可是四千卡车武器装备啊!还不赶快记下来。提问时你最好别用“某些组织”的论调,现在站在你面前的人可不吃这套,你这提问完全就是“居伦运动”的论调,希望你学会不这么说话。

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报道称,村上春树曾多次表示,日本应为过去的侵略战争认真道歉。2015年在接受日本共同社采访时,村上春树曾说,“道歉并不可耻,(日本)侵略过他国是事实”,“历史认识的问题非常重要,我认为,认真进行道歉是十分重要的事情。”

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近几年随着4G技术的普及,短视频内容经历了一段爆发式成长,行业渗透率一度达到65.4%。2018年上半年,移动视频用户规模达5.25亿人,短视频APP的日均使用时长更是增长至近60分钟。在这股“短视频风暴”的席卷之下,从业者们纷纷调整赛道,抛弃图文音频内容一头栽进短视频,意图踩中新的风口,做下一只飞翔的猪。

2017年初至今,累计开展河道采砂业务巡查1300多人次,累计出动执法人员4990人次,烧毁非法抽砂船4艘,强制烧毁非法抽砂浮台9艘,共查扣非法采砂车辆101部,已行政处罚76部,罚款135万元,行政拘留16人。

长年生活在雷家沟村的村民有一个共同感受,那就是村里的风沙小了。

首先,轻松一刻以原创内容工作室的形式存在于网易新闻内部。这种in-house团队既有专业的新闻背景,能够迅速对热点做出反应,又兼具创意策划能力,保证了原创内容的高品质。经过多年打磨,在网易新闻客户端内,轻松一刻已成为人均停留时长排名第一的频道,内容曝光点击比在端内原创栏目常年位居头部。在网易号的订阅量也达511.2万。

中国经济有望保持稳中向好

当然,这一IP的成功离不开平台的加持。优质的平台天然占有流量与关注度双重倾斜的优势,如何利用平台优势借力打力,对于内容从业者们来说,也是一门要用心考量的必修课。

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用户数据也证明了这一坚持的成功。凭借着这一内容定位,轻松一刻在全网聚合了1823.7万忠实粉丝,其中男性占比近8成。而在年龄层上,25-35岁群体占据了大多数。这批用户可谓是具有高学历、高活跃度和高消费力的“三高”人群,他们对于幽默搞笑、情感、社会热点有着极大兴趣,乐于互动,并且在汽车、旅游产品、金融等刚需消费方面展现出强劲购买力。

腰部内容厮杀惨烈,流量难以集中从而影响变现,这两个困境让很多短视频从业者感到头疼。面对这种情况,很多人不得不重新审视图文音频内容的价值。当今的图文音频市场虽然面临着短视频内容的冲击,但作为一个成熟的内容输出方式,作为“品质内容为王”的载体,它已经培养了一个庞大的市场和一群固定受众。

研究所所长蒂姆•杨(Tim Yeo)表示:“放弃建立核电站将不可避免地导致英国的碳排放量大幅增加,从而无法履行对降低碳排放的承诺和气候变化法案的义务,同时也提高了电力成本。”

最后,还是要说回内容运营背身。优质丰富的内容、高效及时的更新是标配,自不必说。营销思路的加入,则会让内容运营达到事半功倍的效果。

同时,为实现全平台覆盖和影响,轻松一刻很早就开始多平台发力的布局,并在调性契合的第三方人气平台进行重点发力。如今,在即刻APP上已有近400万的订阅。轻松一刻音频版在网易云音乐内的粉丝订阅数也已达224万,连续两年在平台脱口秀板块排名第一,连续多次在苹果播客排行中文类脱口秀中排名前三,单期全网播放量超百万。

与当前大热的短视频相比,诚然难说图文音频市场是“广阔天地,大有作为”。但无论是何种呈现形式,内容为王始终是条真理。因此,优秀图文搭建的优质内容壁垒也依旧坚挺。新的风口不断来临之时,不被转型狂潮裹挟的“定力”、专注用户需求的“定位”,通过优质内容传递价值观的“坚持”,或许才是成就内容从业者的真正“风口”。

为进一步促进企业稳定发展,维护职工合法权利,构建和谐劳动关系,即日起,湖州市在浙江省率先启动2019年劳动关系集体协商要约行动,企业工会职工代表和企业代表可依法就企业内部的劳动关系协调、集体合同签订等事项进行平等协商。此次行动覆盖全市7万余家企业、近80万名职工。

寒露节气后,运动方面也要有所调整,可以选择慢跑、登山、散步等形式,但运动时间不宜太早,这是因为晨起气温太低,身体素质较弱者容易感受寒邪。同时不论何种运动,都不宜过量,在全身微热,尚未出汗或微微出汗时,即行停止,应避免大汗淋漓,以保持阴液内敛,不使阳气外耗,否则会伤阴损阳。若遇到阴雨天气时,可选择在室内运动,不可冒雨涉水,以免感受寒湿。(吴梦婷)

这时候,部分内容从业者屁股一沉,发现事情并不简单。相比图文与音频内容,当前短视频内容虽然增长快,但局限也很明显:技术和制作门槛要求更高,流量相比图文和音频内容更容易被头部账号集中、垄断。除此之外,短视频内容通常需要全平台分发,流量难以集中。比如在全网流量最集中的微信公众号中,短视频为他们带来的流量仅有20%左右。

图片来源:中国作家网截图

当下在一二线城市中,生活、工作从未像如今这般快速刺激着人们的神经,时间被打成碎片。来自社会多方面的压力使得用户注意力分散,且难以持久。特别是年轻人,主动阅读能力下降,更愿意去接受新鲜的、容易解读的信息。从新闻资讯的角度,用户对了解最新新闻资讯依然需求强烈,但同时又希望通过轻松愉悦的内容得以放松。另一方面,受到阅读场景的种种限制,也导致此类人群获取资讯的渠道逐渐固化。例如在开车的场景下,音频往往是最有效获取内容的途径;在众多公共场景下,不干扰周围人的图文内容同样也是首选的阅读形式。

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