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微信出海败给抖音,真因为一场手术吗?
发布日期:  2019-12-03 11:28:48 

颤抖获得了音乐,所以它成功出海了?微信没有成功出海。马花藤的行动是真正的原因吗?

今天我将告诉你两个小故事。

原因是:假期里,几个读者给我转了一篇文章,问我对文章中的观点有什么看法。

这篇文章的名字是“帆船成功,为什么它颤抖而不是微信?”核心观点是:因为音乐的习得对颤音的成功航行非常重要,所以-

这篇文章还引用了2017年6月《彭博商业周刊》的一个事实论据:

“2014年,当腾讯收购whatsapp的谈判进入最后阶段时,花藤接受了背部手术,这推迟了他的硅谷之行以及与whatsapp创始人的谈判。与此同时,马克扎克伯格突然进来,以190亿美元收购了whatsapp,几乎是腾讯预期出价的两倍。”

我看了这篇文章的阅读量,已经超过了10万。我认为问题的关键可能是每个人都不了解海外市场。

事实上,音乐的获得对于颤栗者出海是非常重要的,而后者的结论是无法推断的。即使假设操作没有发生,也不能推断腾讯能成功收购whatsapp。

为什么?

我还将告诉你两个真实的故事。我想当我完成后,每个人都会明白。

2014年春天,一个非常悲伤的人从加拿大飞到上海,坐在我对面。

促使他大老远跑来和我说话的直接原因是facebook宣布以190亿美元收购whatsapp。他对我说:这让他很难过。

因为他是微信基础技术的发明者。

事实上,他也应该是移动即时通讯基础技术的发明者,比如whatsapp、line和kik。因为这些移动应用都使用基于“移动电话地址簿”的移动即时消息应用的基本技术基础。

2006年,这个人发明了这项技术,并向中国知识产权局申请了一项专利——“基于或包括手机电话簿的即时通讯方法和系统”。然而,这项专利并没有给他带来任何机会。

“老实说,在过去几年里,每当我看到数亿多whatsapp用户和数亿多线用户,包括后来whatsapp每日用户超越脸书的时候,我的心就像一把刀一样痛。”

他问我,“你知道在中国创业有多难吗?当时,我到处寻找投资,在这种技术的基础上创业,但他们认为我只是一个技术制造商,不会成功。”

“我本来打算申请专利合作条约,”他继续说,“但是价格很高,投资者不愿意投资。否则,我将分享190亿美元(脸书收购了whatsapp)。”

“所以不管是什么,他们总是重复我的专利,”我和他说。“我不确定他们是否知道我的专利存在,但这些产品只是一个接一个的案例。”

我后来通过谷歌的专利搜索搜索了他的专利全文。本专利申请于2006年9月28日、2008年4月2日公布,编号为“cn 101155324 b”。

专利下面的“法律事件”表明曾经有过专利转让:

转让发生在2012年4月4日,专利转让后的新所有者是“[腾讯科技(深圳)有限公司”。

我甚至打电话到国家知识产权局确认我发现的信息是真实的。

这个人的名字叫赵文健。

在他没有希望创业后,他把自己的专利卖给了腾讯。

应该指出,硅谷whatsapp成立于2009年2月。加拿大Kik公司成立于2010年10月,两者都是类似应用的真正“引火物”。

后来,全球模仿者出现了。

当然,应用绝不是一种技术。

张小龙是微信之父。微信后来主宰中国的能力也解释了它的nb,但我说这个故事的初衷是:基于“手机通讯录”的手机即时通讯应用。这也意味着这是一个基于熟人网络的产品。

在完全竞争的条件下,这种产品形式怎么可能被世界各地的人们所使用(参见之前产品的时间表)?

恐怕微信出海的真正意图也是希望海外华人可以通过微信非常方便地与国内亲友沟通,从而形成一个全球华人网络。

否则,你认为外国人会怎么处理微信?

事实非常残酷。

原因不外乎几个:华侨同事、中国朋友和中国企业。还有,泡妞。

公平地说,在硅谷,很少有公司能够真正授权和保留他们收购的公司的创始人和团队,比如脸书,因为扎克伯格会亲自保护创始人。

但即便如此,facebook在2018年仍有两大负面事件:

这两家公司实际上是非常有趣的公司。

其中一款instagram于2012年被扎克伯格以10亿美元的收购金额赢得。收购后,其增长率如下:全球月生活用户从2013年1月的9000万迅速增长至2018年6月的10亿:

另一家(whatsapp)于2014年2月收购;购买金额实际上是220亿美元(而不是190亿美元)。收购后,其增长率如下:全球每月生活用户从2014年2月的4.65亿迅速增长至2017年12月的15亿。

这些数据背后是facebook利用全球渠道资源进行推广。

然而,在whatsapp的案例中,还有另一个特殊之处:收购不仅仅是钱的问题,因为whatsapp当时是盈利的,而且收入可观。

它通过向用户收取1美元年费的直接商业模式赚钱。

所以这里要考虑的第一个问题是:除了钱,腾讯能给whatsapp带来什么价值?它值多少钱?

第二个问题更麻烦。是关于whatsapp的两位创始人。

事实上,当扎克伯格收购whatsapp时,两位创始人与facebook签署了一份协议,内容如下:

如果facebook未经他们同意就“实施货币化计划”,那么他们有权立即兑现这些股票,这些股票计划在四年内发行。

但是,为什么要签这样的东西呢?

因为whatsapp的两位创始人非常讨厌广告业务模式。

所以事实上,从一开始,这就是一场令人头痛的比赛:facebook是世界上最大的广告公司之一,它对广告商的价值取决于它对用户的了解程度。

然而,库姆和阿克顿讨厌广告。两位创始人实际上是“隐私”的狂热支持者。在被facebook收购后,他们完全将whatsapp转变为端到端加密(加密和隐私保护确实是whatsapp快速发展的另一个重要原因)。当然,这得到了扎克伯格的全力支持。此外,扎克伯格保护他们的想法,甚至在一些公司会议和董事会上为他们辩护。

然而,这也意味着whatsapp实际上没有用户数据。

这意味着facebook试图从中赚钱的所有方式都失败了。其中包括:

由于端到端加密,whatsapp和facebook完全无法读取用户信息。

据报道,facebook在收购时表示,whatsapp的货币化压力在未来五年将是“零”。

但是在2017年,双方的矛盾加剧了。扎克伯格对whatsapp的员工会议表示失望。

事实上,我认为扎克伯格真的被冤枉了。

让我们开个账户:

facebook收购instagram的价格为10亿美元,instagram到2018年已经为facebook创造了80亿美元的年收入(分析师估计),预计很快将达到100亿美元。

Facebook在whatsapp上花费了220亿元,是instagram的22倍,但whatsapp的年收入完全低于instagram。

那么,扎克伯格作为首席执行官有什么不好?就像一张在美国科技界广为流传的名片一样,扎克伯格早年也曾这样展示过

当然,whatsapp的两位创始人实际上想到了替代解决方案,包括引入计量用户模型。这意味着在用户发送大量免费信息后,用户将收取10%的费用(类似于slack的商业模式)。

然而,脸书首席运营官谢丽尔·桑德伯格很快收回了这个提议,她说:扩大规模是不可能的。最后,阿克顿选择离开。他放弃了8.5亿美元的股票,因为他还没有到行权期。

事实上,十多年前,他离开了雅虎广告部的管理职位,因为他讨厌雅虎的全屏广告。

此后,阿克顿向慈善机构捐赠了10亿美元。随后,他在端到端加密移动即时通讯应用信号上投资了5000万美元,并开始致力于信号的开发。本质上,他以原始的纯粹和理想化的形式再现了whatsapp。

去年3月,随着剑桥用户数据分析丑闻的曝光,他发了一条推特,这条推特很快被传播开来。这条推文写道:“是时候了。#删除脸书。“

这表明阿克顿有多讨厌广告模式。

事实上,退一万步说,即使腾讯成功收购whatsapp,它也无法“请求”whatsapp成为腾讯海外布局的微信(例如,投资snapchat和其他案例)。

至于摇动音调的tiktok为什么成功,也许并不复杂。

最重要的两点是:

当我在中国的时候,我实际上并没有演奏颤音。

后来,在今年一月,当我在美国刷牙的时候,我突然明白了:为什么中国的孩子总是在地铁里刷牙发抖?

这是理解世界的一种方式。

就像我们小时候一样,我们疯狂地阅读各种文字杂志。

十年前,有人在中国经历过第一波视频战争吗?

当时,土豆、优酷和酷6等几十个中国视频网站正在黑暗中播放。最后,视频内容领域的战争主要集中在电视剧和表演艺术节目上。

但是youtube呢?在美国生活得很好。

不仅仅是因为谷歌的支持,还因为“个人”在它的平台上创造的内容,这也是相当精彩的。

因此,这是一个关于视频创意的问题。美国市场长期以来就有这种土壤,并已被youtube证实。

昨天,我不记得是谁在我的朋友圈里发了这样一条信息:“十四年前,王巍土豆网提出了这样一句口号:“每个人都是生活的导演”。后来,王巍创立了蔡斯·莱特,并真正成为了一名导演。最后,颤抖让每个人都成为生活的导演。”

所以从核心来看,这是一个简单的产品边界问题。

就像颤抖一样,并不是所有出海的产品都能玩得很好。

就在一周前,新闻报道:字节跳动正在与潜在的海外买家商谈出售其海外新闻和娱乐应用程序——topbuzz。

托普巴斯于2015年推出,这是字节跳动早期努力复制中国在海外市场成功经验的一部分。然而,结果证明topbuzz在美国市场从未像tiktok那样受欢迎。

作者:杨琳;;公开号码:硅释放(识别号:Guifabucom)

资料来源:https://mp.weixin.qq.com/s/rpesjfy0mf9cawqhamhsvg

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